Wir bringen Hilfe dorthin, wo es früher keine gab.
Eine Marke, die Hoffnung nicht inszeniert – sondern klar macht, was zählt.
Kirua Kinderhospital Hilfe e.V. ist ein gemeinnütziger Verein mit Sitz in Deutschland, der das St. Monica Children’s Hospital in Kirua, Tansania, unterstützt. Ziel ist es, die medizinische Versorgung von Müttern und Kindern im ländlichen Raum nachhaltig zu stärken.
Meine Aufgabe war es, dem Verein ein strategisches und visuelles Fundament zu geben: mit klarer Positionierung, einer neuen Sprache und einer Website, die Vertrauen schafft – ohne auf emotionale Überinszenierung zurückzugreifen. Zusammen, mit dem Verein und Studenten*innen der University of Europe of Applied Sciences wurde das Projekt durch diese Partnerschaft ein großer Erfolg.
Project Type:
Brand Building - Audience Insights - Market Research - Brand Strategy - Brand Positioning - Brand Execution - Brand Design - Website Creation - Website Copy - Messaging
Project Link:
Viele NGOs kämpfen mit der Balance zwischen Dringlichkeit und Würde.
Das Team von Kirua Kinderhospital Hilfe wünschte sich einen authentischen Markenauftritt, der:
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die Realität vor Ort ehrlich zeigt,
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ohne Mitleidsrhetorik auskommt,
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und gleichzeitig Menschen in Deutschland aktiviert und einlädt, mitzuwirken.
Die Kommunikation sollte klar, seriös und menschlich sein – für Privatspender*innen ebenso wie für Stiftungen und Unternehmen.
Weil Ein Leben Kein Zufall Sein Darf.
Der neue Markenkern bringt es auf den Punkt: Es geht nicht um große Versprechen, sondern um konkrete Wirkung. Wir zeigen nicht „Elend“, sondern Kontext. Wir erzählen keine Heldengeschichten, sondern Verbindungen.
Die Sprache bleibt bewusst ruhig, respektvoll und klar.
Die Bildwelt konzentriert sich auf Würde, Alltag, Potenzial – nicht auf Leid.
Manche helfen laut. Wir helfen wirksam.
Entstanden ist eine neue Website, die dem Verein ein glaubwürdiges Gesicht gibt. Sie erklärt die Mission klar, gibt Einblick in Projekte und motiviert zum Handeln – ohne Pathos, aber mit Haltung.
Das Projekt hat mir gezeigt, wie viel Kraft in einer aufrichtigen Markenidentität steckt – gerade im Non-Profit-Bereich.
Wenn Hilfe Ankommt, Entsteht Leben.
